Multistrada Arah Sarana Tbk

IndonesiaIndonesian  EnglishEnglish

Latest News

Indeks ALSI Majalah SWA Juli 2011, Achilles Jawara Ban Mobil

19 July 2011

 
 
Kerja keras, ketekunan dan konsisten yang secara berkesinambungan dilakukan oleh PT Multistrada Arah Sarana Tbk. sebagai produsen ban mobil merk Achilles kembali berbuah manis. Majalah SWA sembada dalam edisi 14/XXVII/7 terbitan 17 Juli 2011 memberi bintang tiga kepada Achilles dengan indeks ALSI (Advocacy, Loyalty, and Satisfaction Index) sebesar 78,04% untuk kategori Ban Mobil.
 
Tahun ini adalah yang ketiga kalinya majalah SWA menampilkan Indonesia Original Brand (IOB). Tujuannya adalah untuk mendorong merk-merk lokal agar semakin kuat dan berkembang, baik di pasar nasional maupun internasional.
 
Sekilas mengenai pelaksanaan IOB ini, merupakan penilaian untuk merk-merk yang diperoleh dari focus group discussion (FGD) tim redaksi majalah SWA. Survei ini dilakukan untuk mengukur performa merk-merk lokal dalam tiga dimensi sekaligus yaitu satisfaction (kepuasan), loyalty (loyalitas) dan advocacy (advokasi). Hasil akhir pengukuran terhadap tiga dimensi itu adalah indeks yang diberi nama Indeks Kepuasan, Loyalitas dan Advokasi Pelanggan.
 
Pengukuran ALSI dari setiap merk dilakukan dengan bantuan teknik Structural Equation Modeling (SEM). Melalui SEM diperoleh model persamaan yang kemudian dipakai untuk menilai performa setiap merk dalam tiga dimensi ALSI. Merk-merk dengan skor ALSI tertinggi di kategorinya dipilih sebagai merk terbaik.
 
Survei ini dilaksanakan selama April sampai Mei 2011, melibatkan 5.256 responden yang tersebar di enam kota besar, yakni Medan (13,3%), Bandung (13,3%), Jabodetabek (32,3%), Semarang (13,4%), Surabaya (15,3%) dan Makassar (12,4%).
 
Praktisi Pemasaran Agus W Soehadi Ph.D menyatakan, perkembangan di segmen ban, baik mobil maupun motor cukup menarik. Untuk ban, Agus menilai Achilles dapat melihat celah yang belum digarap serius oleh pemain utama, yakni segmen anak muda.
 
Achilles, kata Agus, dengan aktif mensponsori berbagai kegiatan otomotif seperti drag race, slalom, drifting dan touring. "Di samping itu, mereka juga aktif mensponsori kegiatan komunitas otomotif. Hal ini membuat brand mereka dekat dengan target market-nya," tambah profesor yang sehari-harinya juga menjabat sebagai Direktur Program Prasarjana Prasetiya Mulya ini. [don]

 Back to Top ↑

© 2012 PT Multistrada Arah Sarana, Tbk. | Sitemap